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【CCBN】中国传媒大学校长胡正荣:智能化——广电媒体融合方向

发布时间:2021-07-22

  他讲到,在2017年1月3号,广电总局聂辰席部长在全国的广电影视会上讲过“要着眼于加快广播电视智慧化发展,推进省级地市级广播电视台高清制播能力建设、“融合云”平台建设和全国有线电视互联互通平台建设、移动多媒体交互广播电视网建设,推进有线无线卫星传输网络互联互通和智能协同覆盖,构建宽带、融合、安全、泛在的新一代广电信息化基础设施和现代传播体系”,从这个层面来说,广电未来的发展必须是走智慧化、智能化的方向。当前诸如4G传输、流媒体、移动直播、无人机、全景拍摄、虚拟现实、3D、H5等等互联网新技术在丰富我们的表现形式,增强视频的冲击力和质量。新闻领域经常用到的个性分析、及时推送、机器人写作已经很普遍,广电需要密切关注5G传输、全息摄影、增强现实、物联网、可穿戴式设备等前沿技术的发展动态,传统媒体要积极谋划和提早去布局未来移动端,甚至是更多的新形态的入口,不断提升进入这个入口的能力。胡正荣认为,中央和行业层面都已经充分认识到媒体发展下一步就是智能化的阶段。他指出,2017年3月5号李克强总理作的《政府工作报告》中提到的“把人工智能作为战略性新兴产业”,所以有人说今年可能会成为人工智能的元年。从决策层来说,政府大力推进智能化的建设或者智慧化的建设,包括大数据、云计算,特别是当前流行的算法是大家越来越关注的,因为未来的人工智能大量都必须要靠这个手段。在这样大背景下,大量的人工智能产品其实都是在跟媒体对接,媒体把外界的信息告诉给观众,广电就是把外界的娱乐的信息告诉给观众。所以大量的产品或者前人工智能时代的产品已经明显在加速度。胡正荣认为,未来广电作为一个传统媒体向新媒体必须要融合的一个行业,基本的方向主要有两个:一个是越来越共享化。因为随着互联网越来越普及,人人都是互联网上的网络的主人,内容系统是开放状态的,所以共享化将会是越来越明显的成为媒体的特征

  如果把两个发展的趋向做一个更细分的话,应该有四个指标或者有四个特征:1):用户数据是核心;2):多元产品是基础;3):多个终端是未来各种渠道的平台;4):业态要创新。互联网上的业态基本上是三段:1.0时代(PC时代、跑狗玄机,门户时代)、2.0时代(社交时代、数据时代、移动时代),3.0时代(智能化的、场景化服务的这么一个传播时代这只是互联网的业态,就广电来说,要跟互联网的业态匹配起来,随着它的进程而进步。胡正荣认为,传统的广电在媒体融合的道路上也要经历1.0、2.0、3.0。1.0就是对应PC时代。把内容放在微博微信上、客户端上,媒体融合就进行了,但是还是停留在内容时代,渠道、平台、用户群并没有明显的拓展,只是流量的转化,从传统媒体的流量转到两微一端的流量,通常称之为的1.0时代广电融合的1.0时代。2.0时代是社交媒体时代。不管商业价值、市场价值还是社会价值,所有的价值实现是在用户这里实现的,内容只是手段,渠道也只是手段。传统媒体最痛苦的就是用户的流失、广告的下滑,用户流哪儿了?自己没有办法通过社交、活动聚集起来的话,用户肯定会流失。3.0阶段就是智能媒体的阶段。有专家指出,人工智能也要经历三个阶段,现在已经开始运算智能阶段。胡正荣用“今日头条”做比,将精准推送、个性化推荐进行了详细的阐释。他指出,运算智能现在已经开始了,但是真正到感知智能还没有完全来,再往下还要进入到情感阶段,要进入到判断情感的阶段,对技术的要求包括对内容的要求就越来越高了。现在广电的融合基本都是1.0时代,还有部分广电是前1.0时代,香港马报九龙花仙子k图图片,连融合都没有。广电媒体融合还没有完全进入到以交互、以个性化、以精准推送的阶段,因为基于运算智能的这套体系我们还没有建立。到了2.0时代的时候,就要通过社交把用户黏起来,黏性聚集起来,就可以掌握后台的使用习惯和喜好。就运算智能来讲,现阶段经常谈大数据、云计算,广电行业现在是非常地缺乏。广电系统有自己的有线广电的数据,但是相当多的有线电视网数据并不是很充分地被利用。互联网数据很多公司在做,但是实际上互联网数据、有线电视的数据和无线广电的数据,无线广播的数据,这三波数据结合到一起做一个全数据、全媒体的运算,胡正荣觉得现在特别紧迫。广电融合到了第二阶段进入社交媒体的时代,需要运用运算智能做支撑才能保证用户的黏性,否则用户肯定是流失的。“所有的媒体现在都开始低下了高昂的头”为什么现在很多产品和内容特别依赖于社交和聚合这两大类?胡正荣表示,所有的媒体现在都开始低下了高昂的头,要跟微博微信等聚合类的产品合作。西方媒体也一样,CNN、BBC一样面临这样的压力,因为他们在跟Facebook合作的过程当中也面临这种谁的权力大谁说话,谁的权力小就听人家说。现在我们看到广电,专有媒体就成了内容提供商,基本上就是一个创作者,聚合产品把内容拿过去导流,再实现变现,西部的一个省级卫视去年的广告收入为什么下降50%这个就可以解释了,因为你没有变现。这就是通用的技术对整个媒体出现的冲击。第三个阶段就是智能媒体时代。有一个概念叫场景匹配。什么叫场景匹配?左手做的内容和右手掌握到的用户怎么样做到最紧密的供与求之间的一个最准确的匹配?这里面就涉及到广电媒体融合。从媒体发展的进程的角度来说,智能化应该是它比较高级阶段,融合了高级阶段叫作智能媒体阶段,这个阶段其实就是把用户价值(市场价值)跟内容价值高度匹配,充分去实现社会价值、经济价值。一句话概括,就是把用户需求跟广电传统优势音视频的供给能做到高度智能匹配。广电媒体融合,是内容为主?还是黏性为主?用户为主?还是高度的供应方的智能匹配为主?这代表着不同的业态,代表着不同的营收方式,也代表着更多的发展模式。

  他认为真正走向智能化有三个关键:1):智能化的媒体应用2):智能化的媒体场景3):生态。广电不可能把所有的工作都做了,它需要与之相配套的服务业、以及技术服务系统。演讲最后,胡正荣讲到,未来的广电应该是智慧广电,但是未来的广电还是情感的广电你需要啥我就打动你的心弦,那才是真正高质量的广电,也是一个高情感的广电。这是我们的一个追求的方向。

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